企劃書如何殺出重圍？

撰文／Hui-Ping Chen

在台灣，輔導金及獎助金有時候決定了一部劇本的生死。

通過專業評審檢驗的劇本和企劃，能有更多籌碼和底氣向投資者爭取資金挹注。而這「第一桶金」，猶如讓資方先服下一顆定心丸，認真考慮掏錢的可能性。

但是這場競爭也極其激烈，對手可能是數以百計的企劃案。某位知名一線評審曾私下透露，他忙到每本企劃書只能花30秒到一分鐘。那麼，如何在這短短瞬間在評審腦海烙下印記？

視覺搶眼走極端

多次贏得補助的「金魚企劃」製作總監郭若琦（Vicky）說：「視覺一定要比別人搶眼。」在她主導的企劃案裡，專業平面設計師早早就進場，與創作者及企劃一塊兒坐下來討論。創作者可以提出自己的「最低期望值」，像是色系、圖像，但平面設計師並不會完全服務於創作者的想像。根據Vicky的經驗，創作者自己想要的，往往難以達成提案效果。企劃人員與平面設計師專注的是「怎麼樣才能被看見」。

主視覺的色彩就是給評審的第一印象。因此Vicky通常會採用飽和度極高的色彩，力求吸睛。但近來一位合作導演偏好極簡，於是Vicky大膽採用全白企劃書，為客戶一舉拿下短片輔導金。「想搶眼就要走極端，要嘛極端鮮豔，要嘛極簡。但最重要的是，企劃書給人的感覺，還是要和故事相符。」

Logline及短綱留懸念

文字上， Vicky最講究logline和劇情梗概（synopsis，業界俗稱短綱）──當評審時間緊迫時，他們往往讀的就是這兩部份。

「首先，要有懸念。」她修整過的logline，往往以問號或欲語還休的刪節號作結，讓人有意猶未盡之感，引發往下探究的好奇心。

其次，在logline和劇情梗概裡，一定要展現強烈的特色和賣點，說穿了就是「獵奇」。她以《A面，我的一天》企劃案為例，原本導演只想單純講述自己小時候與媽媽鎮日吵吵鬧鬧的故事，但她建議導演加入自己的族群身分──導演母親作為印度華僑飄洋過海來到台灣，雖長著華人面孔，中文卻說得不甚流利。這項企劃最終入選了金馬創投會議。

幫評審劃長綱重點

至於故事大綱 （treatment），亦即長綱，創作者往往有所堅持，不願放手。Vicky回想自己過去在跨國娛樂公司滿滿額（MM2）篩選企劃案時，長綱的長度的確很容易讓人讀著讀著就心神渙散，有時甚至連第一幕都看不完。

於是她採用小技巧，為每一幕的每一個小段落再加上一個小標，以顯目方式加粗標記、前後空行（例如：警察阿倫竟被AV公司困住了，該如何是好？），類似前情提要。這種做法就是要幫助評審瞬間抓到重點，馬上就進入狀況，甚至喜歡上故事，或至少對案子的了解足以參與面談，「給評審方便，讓他留下好印象。」

另一方面，這種加重標記的方法也有助創作者回頭檢視自己的故事──從客觀的角度摘錄出來的故事要點，究竟呈現出什麼樣貌？有時創作者會因此察覺到自己故事的弱點。

Vicky坦承，有些創作者感到這種廣告文案的包裝手法很無趣，她並不會勉強對方採用，但「這種作法我們有高度成功經驗。」將心比心，知彼知己。想讓提案脫穎而出、贏得評審青睞，不妨在現代影視提案中借用古老的智慧和戰略。

｜郭若琦 Vicky｜小檔案

曾於 MM2 滿滿額娛樂影視部門任職多年，擔任內容策劃經理。現為圈起來映畫、金魚企劃有限公司之主理人，兩家公司皆以製作、IP 開發、企劃撰寫、籌資為主要項目。參與作品：劇集《我覺得我不知道》、《拍射吧！廷方》、《警察大人在線等》；電影長片《隱身》、《A面：我的一天》、《好孩子》、《頭七》；短片《地獄催淚部》等。