企劃書如何殺出重圍?
撰文/Hui-Ping Chen
在台灣,輔導金及獎助金有時候決定了一部劇本的生死。
通過專業評審檢驗的劇本和企劃,能有更多籌碼和底氣向投資者爭取資金挹注。而這「第一桶金」,猶如讓資方先服下一顆定心丸,認真考慮掏錢的可能性。
但是這場競爭也極其激烈,對手可能是數以百計的企劃案。某位知名一線評審曾私下透露,他忙到每本企劃書只能花30秒到一分鐘。那麼,如何在這短短瞬間在評審腦海烙下印記?
視覺搶眼走極端
多次贏得補助的「金魚企劃」製作總監郭若琦(Vicky)說:「視覺一定要比別人搶眼。」在她主導的企劃案裡,專業平面設計師早早就進場,與創作者及企劃一塊兒坐下來討論。創作者可以提出自己的「最低期望值」,像是色系、圖像,但平面設計師並不會完全服務於創作者的想像。根據Vicky的經驗,創作者自己想要的,往往難以達成提案效果。企劃人員與平面設計師專注的是「怎麼樣才能被看見」。
主視覺的色彩就是給評審的第一印象。因此Vicky通常會採用飽和度極高的色彩,力求吸睛。但近來一位合作導演偏好極簡,於是Vicky大膽採用全白企劃書,為客戶一舉拿下短片輔導金。「想搶眼就要走極端,要嘛極端鮮豔,要嘛極簡。但最重要的是,企劃書給人的感覺,還是要和故事相符。」
Logline及短綱留懸念
文字上, Vicky最講究logline和劇情梗概(synopsis,業界俗稱短綱)──當評審時間緊迫時,他們往往讀的就是這兩部份。
「首先,要有懸念。」她修整過的logline,往往以問號或欲語還休的刪節號作結,讓人有意猶未盡之感,引發往下探究的好奇心。
其次,在logline和劇情梗概裡,一定要展現強烈的特色和賣點,說穿了就是「獵奇」。她以《A面,我的一天》企劃案為例,原本導演只想單純講述自己小時候與媽媽鎮日吵吵鬧鬧的故事,但她建議導演加入自己的族群身分──導演母親作為印度華僑飄洋過海來到台灣,雖長著華人面孔,中文卻說得不甚流利。這項企劃最終入選了金馬創投會議。
幫評審劃長綱重點
至於故事大綱 (treatment),亦即長綱,創作者往往有所堅持,不願放手。Vicky回想自己過去在跨國娛樂公司滿滿額(MM2)篩選企劃案時,長綱的長度的確很容易讓人讀著讀著就心神渙散,有時甚至連第一幕都看不完。
於是她採用小技巧,為每一幕的每一個小段落再加上一個小標,以顯目方式加粗標記、前後空行(例如:警察阿倫竟被AV公司困住了,該如何是好?),類似前情提要。這種做法就是要幫助評審瞬間抓到重點,馬上就進入狀況,甚至喜歡上故事,或至少對案子的了解足以參與面談,「給評審方便,讓他留下好印象。」
另一方面,這種加重標記的方法也有助創作者回頭檢視自己的故事──從客觀的角度摘錄出來的故事要點,究竟呈現出什麼樣貌?有時創作者會因此察覺到自己故事的弱點。
Vicky坦承,有些創作者感到這種廣告文案的包裝手法很無趣,她並不會勉強對方採用,但「這種作法我們有高度成功經驗。」將心比心,知彼知己。想讓提案脫穎而出、贏得評審青睞,不妨在現代影視提案中借用古老的智慧和戰略。
|郭若琦 Vicky|小檔案
曾於 MM2 滿滿額娛樂影視部門任職多年,擔任內容策劃經理。現為圈起來映畫、金魚企劃有限公司之主理人,兩家公司皆以製作、IP 開發、企劃撰寫、籌資為主要項目。參與作品:劇集《我覺得我不知道》、《拍射吧!廷方》、《警察大人在線等》;電影長片《隱身》、《A面:我的一天》、《好孩子》、《頭七》;短片《地獄催淚部》等。