壹起看數據：《天橋上的魔術師》行銷節奏總整理

【「壹」起看數據】
天橋上的魔術師

- 2021上半年台劇收視排行榜第四名
- 第 56 屆金鐘獎 勇奪戲劇最佳節目獎等六項大獎
- 開播期間平均收視0.910%

公視取得《天橋上的魔術師》小說改編授權，將原作橫跨30年的劇情，聚焦在台灣解嚴前後的孩童與青少年主角群，透過易使觀眾產生共鳴的家庭情感切入，延伸出鄰里關係，譜出1980年代的台灣文化氛圍。
同時探討生死、白色恐怖等嚴肅議題，傳達「消失」的核心概念。

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播映前：人物&場景復刻介紹 ＋ 媒體報導 ＋ 片花互動

・預告強調光華商場復刻景象、重現復古風格
・轉發媒體報導或相關新聞提高關注度
・人物介紹圖文、演員互動影片維持聲量
・密集倒數貼文預熱、名人推薦強化觀眾期待度
・擷取原創小說文字，再現影集魔幻視角

播映前發布素材

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播映期：分集社群宣傳＋ 映後直播＋ 片花互動 + 合作活動

首播前:

・釋出［當週預告］銜接上下週劇情
・發布［播映倒數］圖文

首播後:

・演員映後直播與觀眾互動
・釋出［幕後花絮］維持討論度
・利用［社群活動］延續劇情或議題的討論風潮
・發布金句貼文、科普知識文延續劇情討論熱度
・轉發媒體報導或是演員訪談
・聯名商品活動抽獎

播映期發布素材

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播映後：延續宣傳 IP＋媒體報導轉貼＋典藏計畫 + 獲獎資訊

・宣傳創作書籍購買
・演員訪談轉發、影集劇照發布延續討論話題
・《天橋上的魔術師》典藏組（內含黑夜版拼圖、白日版掛布）
・發布獎項入圍、獲獎資訊及典禮照片

播映後發布素材

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【231108】天橋上的魔術師

總結

總結 #天橋上的魔術師 行銷素材以復古魔幻的預告及大量劇照、片花、貼文為主，搭配粉專創意互動與活動抽獎，引發觀眾懷舊記憶以及劇情好奇心。
此外，在播映期利用映後直播、社群貼文、IP 商品合作開發、實體活動等方式，長期延續話題性及影集口碑，並且在同年獲得金鐘獎最佳戲劇節目獎等六項大獎，透過社群貼文串擴大口碑及聲量，吸引更多觀眾延續影集討論熱度。
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※本文非官方訊息，資料由 #壹間學校 蒐集彙整※
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※本文非官方訊息，資料由 #壹間學校 蒐集彙整※

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