壹起看數據:《我們與惡的距離》行銷節奏總整理
台劇《我們與惡的距離》
為 2019 台灣區Google快速竄升關鍵字冠軍,
並於第54屆榮獲最佳戲劇節目、編劇、導演等六項大獎。
台劇《我們與惡的距離》以一起無差別殺人事件為背景,案件發生後的創傷與彌補為主題,呈現加害者家屬、被害者家屬、媒體、司法體系等不同立場下的關係視角,深思人性與善惡間的標準。此劇對於議題的細膩描寫,成為 2019年 Google 臺灣區快速竄升關鍵字總榜冠軍,並為隔年金鐘獎最大贏家。
以下將針對《我們與惡的距離》,依照拍攝期、播映前、播映期、播映後三個時間點,分別整理各階段的行銷重點。
播映前:新聞稿+劇情預熱+花絮聲量
- 開鏡前一天創立粉絲專頁
- 新聞稿主打卡司與戲劇類型(社會寫實職人)
- 殺青後[角色介紹文][劇情介紹]預熱戲劇內容
- 花絮[當我們與惡靠近]*4 維持聲量
- 花絮[特映會名人訪談]*1 發揮口碑效應
- 實體[首映會][金穗閉幕]媒體曝光提升討論度
拍攝期發布素材
播映前發布素材
播映前行銷節奏
播映期 ❶:分集社群經營
本劇播映節奏為:每週播映一次,一次播映兩集
-首播前-
- 釋出[品味新聞頭條]當週前導影片
- 發布[倒數一小時]提醒貼文
-首播後-
- 互動活動[我們與惡的選擇][與惡科普]
- 首播隔日釋出[與惡幕後]幕後花絮
- 搭配[與惡好評]網友好評集錦創造口碑效應
播映期 ❷:外部單位合作
- 與多個線上平台(天下、康健等)合作主創專訪
- 周邊劇本書販售/電子書平台線上書展
播映期 ➌:實體活動特映會
結局週[實體特映會][映後直播]堆疊聲量高峰
播映期分集社群經營
播映期行銷節奏(EP1-6)
播映期行銷節奏(EP6-10)
播映後:延續宣傳 IP+後續發行+發布獲獎照片
- 更新 IP 發展
- 導引現有粉專流量至同 IP 宇宙新作品
總結
總結 #與惡 的行銷素材,圖文為主影像為輔,行銷節奏上選擇以快速密集的貼文互動方式,在一個月播映期快速累積觀眾忠誠度與討論度。配合戲劇整體職人基調,著重參與團隊的[創作動機]與[製作秘辛]。
※本文非官方訊息,資料由 #壹間學校 蒐集彙整※
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