壹起看數據:《通靈少女》行銷節奏總整理

壹起看數據 通靈少女

台劇《通靈少女》
為 2017 公視與 HBO 首度合作的迷你劇集,
播出後,於當年創下公視開台以來最高戲劇收視成績。

台劇《通靈少女》為台灣首部國際合製影集,播出上映後締造收視佳績,開播單節收視就破 1,大結局平均收視率則高達 4.40,收視率全國第一,創下公視開台以來最高戲劇收視。

本劇講述天生擁有通靈能力的高中女生小真,白天在學校上課,放學後在宮廟當仙姑,處理信眾們的生死大事。她師父總說她生來就該「接天命,濟世救人」,但她更渴望當個平凡的學生,享受純粹的學生生活、體驗初戀的滋味。

整部劇集以台灣民間宮廟文化為背景,同時兼具成長、親情、友情、愛情⋯等元素,使該劇集不僅具備台灣文化特色,亦有跨文化共鳴元素在內,讓作品能打進國際市場,成為 HBO Asia 推出 16 部原創劇中,最具發展性 IP。《通靈少女》亦於 2019 推出續集《通靈少女2》。

以下將針對《通靈少女》第一季,依照播映前、播映期、播映後三個時間點,分別整理各階段的行銷重點。

 

【壹間學校】壹起看數據 通靈少女1

播映前:素材發布+直播互動

從劇集殺青後至播映前,由導演、顧問及製片輪流直播,和粉絲進行最直接的互動。

【壹間學校】壹起看數據 通靈少女3
【壹間學校】壹起看數據 通靈少女2

播映期 ❶:週週問答抽獎

本劇播映節奏為:每週更新一集。
每週劇集播出前,皆於粉專提出互動問題、並公布本週抽獎獎品,讓觀眾回覆問題參與抽獎。

播映期 ❷:劇照+片花延續熱度

首播隔天,於粉專發布劇照、金句及花絮,讓觀影觀眾能即時留言反饋,擴散當集觀眾討論度。

【壹間學校】壹起看數據 通靈少女4
【壹間學校】壹起看數據 通靈少女5

播映後:馬拉松特映、精彩回顧

第二季公告前,粉專主要以下列三種形式延續熱度。

  • 常態貼文:新聞轉載+節日祝福
  • 特別企劃:通靈少女趴趴 Go
  • 其他片花:1-5 min 劇集精彩回顧
【壹間學校】壹起看數據 通靈少女6

總結

《通靈少女》社群行銷規律簡潔,然而整部劇集的成功,行銷只是其中一環,故事內容本身更為重要。這次的台劇行銷節奏整理,希望能帶你簡單了解台灣第一部成功國際合製劇集的行銷節奏。

※本文非官方訊息,資料由 #壹間學校 蒐集彙整※

Similar Posts