壹起看數據：《花甲男孩轉大人》行銷節奏總整理
台劇《花甲男孩轉大人》
為 2017 《植劇場》收視最高的劇集，
隔年獲得第53屆金鐘獎 戲劇節目獎。
台劇《花甲男孩轉大人》由作家楊富閔的小說《花甲男孩》小說改編，播出後獲得收視佳績，創下《植劇場》最高收視4.16，全劇平均收視2.46，劇組因此決定將作品改編電影，隔年上映票房超過1億台幣。
本劇故事以臺灣鄉下望族鄭家的老夫人瀕臨逝世為背景，描述鄭家長孫鄭花甲的自我成長，以及家族成員間爭奪祖產、最後前嫌盡釋的過程。
這部劇集雖是鄉土劇，內容卻不空泛，而是寫實地呈現這個時代、這塊土地所關注的種種議題，涵蓋年輕人對家族親情、性別平權和傳統信仰等議題的反思，和觀眾能有所連結。
以下將針對《花甲難待轉大人》七集版首播，依照播映前、播映期、播映後三個時間點，分別整理各階段的行銷重點。
播映前：角色介紹＋影像素材發布
- 開鏡前創立粉絲專頁
- 拍攝期直播工作現場、發布 [ 工作日誌 ] 累積粉絲
- 殺青後以 [ 角色介紹文 ]、[ 花甲小日記 ] 維持戲劇聲量
拍攝期 – 播映前（總覽）
影像素材種類說明
播映前 行銷節奏
播映期 ❶：各式影片素材
本劇播映節奏為：每週更新一集。
- 每週開設映前、映後直播
- 首播後固定發布 [ 番外篇 ] [ 花甲小日記 ]
- 不定期發布 [ 經典回放 ] [ 花甲說 ]
播映期 ❷：劇照＋片花延續熱度
當集首播後，於粉專發布劇照、金句及花絮，讓觀影觀眾即時留言反饋，擴散當集觀眾討論度。
播映期 ➌：話題單元（穿搭、CP配對、表情包）
扣合劇情發布有趣的主題文案，增加觀眾討論及互動。
播映期（總覽）
播映期 行銷節奏
播映後：延續宣傳 IP＋發布獲獎照片
電影版粉專成立以前，主要以下列兩種形式延續熱度。
- 延續宣傳 IP
- 發布獲獎照片
播映後 行銷節奏
總結
由本次整理的《花甲男孩轉大人》行銷節奏可看出，本劇社群行銷素材多元，團隊以豐富的素材戰（影片素材及話題單元）有效帶動社群討論。此外，《花甲男孩轉大人》劇集內容本身貼近生活，易獲觀眾共鳴，因此讓 IP 得以延續下去，衍伸更多價值。
※本文非官方訊息，資料由 #壹間學校 蒐集彙整※
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