壹間學校文章分享-分享:Apple 為何砸重金購買《怒海戰艦》版權?

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近日 Apple 在自家串流平台 Apple TV+ 上,上架了湯姆漢克斯主演的《怒海戰艦》,講述二戰時期的海上戰爭,獲得好評 

《怒海戰艦》(看預告:https://youtu.be/jULgHGv99G8)是 Apple 在今年五月向 SONY 以 7000 萬美元購得的第一部大片, 以超高價格打敗競爭對手 Netflix,也讓人看見 Apple 在搶佔影音串流市場的決心 

平台為什麼要花大錢搶版權?   

因為獨特的內容對於用戶才有吸引力(不論是 Netflix 採購或自製 的作品、或者 YouTube 上由不同用戶上傳的影片皆然)。而具備大卡司、高知名度的大作,更有機會快速吸引大量新用戶 。  

深入來看,「一部作品,能帶入多少新用戶於平台註冊」可以反應一部作品的重要,也是平台守門員判斷是否上架該作品的指標之一。根據調查,台灣人日均會花 2 小時看影劇(平日 1-2 小時;假日 2-3 小時),差不多等於一部影劇的時間,換句話說,實際上用戶一天可能只會長時間使用一個影音平台。   

就如同黃金時段是傳統電視台的主要戰場。為什麼平台不斷新增作品?因為讓用戶「開始」使用,才有機會讓他熟悉,進而成為他習慣使用的平台。不論是傳統製作方、經營自己頻道的 YouTuber,「新作品能帶入多少新用戶」是每次發布作品要檢視的一個指標。(也是內容創作者可反過來,檢視作品競爭力的指標)

在課程〈為什麼你的影音內容,OTT 平台不買單〉從平台業者內部的「審核績效」切入,解釋這些影音平台正是要與競爭者爭奪用戶的時間。這堂課邀請影音平台內部的專家,從營運方的觀點,解釋影音平台如何運作。歡迎對 OTT 產業有興趣的你,除了理論之餘,能對這個產業有更多了解。

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