壹起看數據:《四樓的天堂》行銷節奏總整理(下)

四樓的天堂2

- 第57屆金鐘獎 榮獲戲劇節目女主角獎
- 首播平台:公視
- 播映節奏:每週播映一次,一次播映兩集

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播映期:圖文宣傳+社群互動+影音內容

-首播前-
・釋出[當週預告]銜接上下週劇情
・整理[本週看點]提高觀眾期待值


-首播後-
・即時線上 Live 討論區
・主創參與[映後直播]與觀眾互動
・釋出[幕後花絮]或[精彩片段]維持討論度
・發布[金句貼文]促進轉發,引發共鳴+增加觀眾黏著度
・轉發媒體報導或專訪

播映期分集社群經營

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播映後:IP延展+劇集回顧 + 獲獎資訊容

・以 #演員的話、#這是在哪裡、#劇照幻燈片秀 等特別企劃,延續完結後熱度
・周邊產品或聯名商品銷售
・新聞報導、專業影評轉發
・獎項入圍及獲獎資訊

播映後行銷節奏

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金句圖文重點

以下圖片內容為:《四樓的天堂》金句貼文的製作重點。

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聯名操作案例

以下圖片內容為:《四樓的天堂》聯名商品的案例。

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影像素材總整理

以下圖片內容為:播映前、播映期、播映後三個時間點的影像類行銷素材總表。

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圖文素材總整理

以下圖片內容為:播映前、播映期、播映後三個時間點的圖文類行銷素材總表。

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總結

在播映期間,當週預告、精彩片段、花絮等影音素材,仍是影集熱度的最大流量來源。除此之外,每週的故事金句是擴散影集觸及的最大利器。《四樓的天堂》掌握影集「溫暖」、「療癒」的定位優勢,固定推出金句貼文,抓住觀眾喜愛轉發此類內容的特性,每篇均破數百次分享,高峰值甚至突破千次分享。
 
掌握完結時的熱度高峰,《四樓的天堂》隨即推出一系列劇集回顧的企劃內容,成功獲得熱烈迴響,讓聲量得以延燒。其中 #演員的話 系列請幾位演員寫一段話給《四樓的天堂》或自己所飾演的角色,並在劇集完結後釋出,是《四樓的天堂》成功與其他作品做出差異化,同時給予幾位角色的療傷旅程一個完美收尾的絕佳策略。
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※本文非官方訊息,資料由 #壹間學校 蒐集彙整※

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