壹起看數據：《我們與惡的距離》行銷節奏總整理
台劇《我們與惡的距離》
為 2019 台灣區Google快速竄升關鍵字冠軍，
並於第54屆榮獲最佳戲劇節目、編劇、導演等六項大獎。
台劇《我們與惡的距離》以一起無差別殺人事件為背景，案件發生後的創傷與彌補為主題，呈現加害者家屬、被害者家屬、媒體、司法體系等不同立場下的關係視角，深思人性與善惡間的標準。此劇對於議題的細膩描寫，成為 2019年 Google 臺灣區快速竄升關鍵字總榜冠軍，並為隔年金鐘獎最大贏家。
以下將針對《我們與惡的距離》，依照拍攝期、播映前、播映期、播映後三個時間點，分別整理各階段的行銷重點。
播映前：新聞稿＋劇情預熱＋花絮聲量
- 開鏡前一天創立粉絲專頁
- 新聞稿主打卡司與戲劇類型（社會寫實職人）
- 殺青後［角色介紹文］［劇情介紹］預熱戲劇內容
- 花絮［當我們與惡靠近］*4 維持聲量
- 花絮［特映會名人訪談］*1 發揮口碑效應
- 實體［首映會］［金穗閉幕］媒體曝光提升討論度
拍攝期發布素材
播映前發布素材
播映前行銷節奏
播映期 ❶：分集社群經營
本劇播映節奏為：每週播映一次，一次播映兩集
－首播前－
- 釋出［品味新聞頭條］當週前導影片
- 發布［倒數一小時］提醒貼文
－首播後－
- 互動活動［我們與惡的選擇］［與惡科普］
- 首播隔日釋出［與惡幕後］幕後花絮
- 搭配［與惡好評］網友好評集錦創造口碑效應
播映期 ❷：外部單位合作
- 與多個線上平台（天下、康健等）合作主創專訪
- 周邊劇本書販售／電子書平台線上書展
播映期 ➌：實體活動特映會
結局週［實體特映會］［映後直播］堆疊聲量高峰
播映期分集社群經營
播映期行銷節奏（EP1-6）
播映期行銷節奏（EP6-10）
播映後：延續宣傳 IP＋後續發行＋發布獲獎照片
- 更新 IP 發展
- 導引現有粉專流量至同 IP 宇宙新作品
總結
總結 ＃與惡 的行銷素材，圖文為主影像為輔，行銷節奏上選擇以快速密集的貼文互動方式，在一個月播映期快速累積觀眾忠誠度與討論度。配合戲劇整體職人基調，著重參與團隊的［創作動機］與［製作秘辛］。
※本文非官方訊息，資料由 #壹間學校 蒐集彙整※
