壹間學校影視文章-影視產業下的 OTT 操作

Cover Photo by Thibault Penin on Unsplash

 

此系列是線上課程〈為什麼你的影音內容,OTT 平台不買單〉的課前導讀,解析內容創作者能如何理解 OTT 產業

系列文章

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影音 OTT經營自製內容的策略

在平台產業, 一個作品的週期,無論是影視、節目、短視頻, 都可以簡單分成五個階段:

節目發想、製作及測試、行銷宣傳、上線調整、成效檢視。

每個階段都有為留存用戶而生的關鍵議題   

1. 發想

為用戶整體分群,並為該群體選擇對的題材;或針對優秀的題材,找到最接近且價值高的分群   

◎ 關鍵議題:選材、目標觀眾    

2. 製作及測試

創作、製作是創作者的專長,不過平台必須理解他的用戶。因此當設定好目標觀眾後,平台就必須在上線前,預先評估是否符合需求    

◎ 關鍵議題:剪輯調整    

3. 行銷宣傳

「行銷宣傳」的意涵不只是讓觀眾留下印象、觀看。宣傳的效果、觀眾的回饋其實都是能分析的資料。能從中找到觀眾面貌,也能分辨出有機會運用的話題點,並且重新調整宣傳方式。   

◎ 關鍵議題:核心及潛在觀眾、話題點、宣傳渠道    

4. 上線調整

以網路劇來說,邊播邊調整可以快速反應用戶期待;而節目、短視頻更能分析觀眾反應,持續黏住用戶   

◎ 關鍵議題:快速反應調整後期製作、調整宣傳策略 

5. 成效檢視

播映結束還沒結束,好的成效可能意味著開發續集、類似題材的可能;不好的成效往往也能得到有用的收穫,例如更明確瞭解什麼話題是沒有共鳴的。   

◎ 關鍵議題:分析檢討、續集規劃     

結語

無論是做電影、電視劇 或者想做節目、做短影片,與平台合作可能會有被放大檢視的感覺 但其實是因為平台多了許多用戶數據可以分析 但在一個適合的平台上,與平台合作也是一個很好檢視作品是否符合觀眾口味的機會      

以台灣而言,電影產業的數據收集仍較少,而電視產業則有長年收視率的調查。 OTT 平台業者也會收到很多數據,幫助他們持續了解市場      

若對 OTT 產業想有更深入的認識,壹間學校在  Hahow 的線上課程〈為什麼你的影音內容,OTT 平台不買單 〉,將以平台業者角度,深入介紹平台的思考邏輯和內容經營方式。

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